RICERCA

L'attività di marketing dell'impresa è la base per ottenere un profitto stabile

Impresa in un'economia di mercatoè il centro della soddisfazione del cliente. In condizioni in cui l'offerta di prodotti supera la domanda proveniente dal mercato dei consumatori, gli sforzi degli specialisti di marketing mirano a studiare ciò che i consumatori vogliono e ciò per cui sono disposti a pagare. Le attività di marketing efficacemente organizzate di un'impresa consistono precisamente nella traduzione delle loro esigenze e richieste nella creazione di nuovi prodotti e nel miglioramento di quelli esistenti, nella formazione di prezzi per una linea di assortimento, nonché nella creazione di canali di marketing efficaci e nella scelta dei modi per promuovere i beni sul mercato.

L'attività di marketing dell'impresa consiste inricerche di mercato complete al fine di identificare la domanda esistente e prevista per lo sviluppo di programmi specifici destinati a segmenti di mercato target, il cui scopo è quello di rafforzare la posizione dell'azienda nel mercato, aumentare le vendite e, di conseguenza, garantire un dato margine di profitto. Pertanto, il marketing presso l'impresa di fronte al servizio di marketing è una sorta di think tank: sulla base delle informazioni ricevute dai responsabili marketing, viene formata una politica industriale, di ricerca, di marketing, del personale e dell'impresa. Pertanto, sulla base del valore di previsione della domanda, viene creato un piano di vendita, che funge da base per lo sviluppo del programma di produzione dell'azienda, che a sua volta determina il rapporto con i fornitori e la necessità della forza lavoro dell'azienda nel periodo di pianificazione.

Analisi delle attività di marketing dell'impresaconsente di evidenziare le sue funzioni chiave: analisi del valore attuale della domanda e dei suoi cambiamenti nel futuro, condurre ricerche di marketing finalizzate a studiare l'influenza di fattori ambientali sulle attività dell'organizzazione al fine di regolare il potenziale interno ed esterno dell'azienda e determinare il comportamento strategico nel futuro; politica del prodotto dell'impresa, formazione della politica dei prezzi dell'impresa, formazione dei canali di distribuzione (strategie di distribuzione del prodotto e) lo sviluppo della politica di comunicazione con i consumatori, la formazione di programmi di promozione dei prodotti sul mercato.

Quando si sceglie una guida di strategia di marketingLa maggior parte delle imprese ritiene che le esigenze dei clienti siano diverse e differiscano notevolmente tra loro, pertanto è quasi impossibile creare un prodotto universale che soddisfi tutti i consumatori contemporaneamente. Affinché le attività di marketing dell'azienda siano efficaci e contribuiscano al raggiungimento dell'obiettivo finale, ad es. fornito un profitto, i professionisti del marketing analizzano inizialmente le opportunità di mercato della società, quindi segmentano il mercato secondo una serie di criteri, valutando e scegliendo i segmenti di mercato più interessanti. Quindi, scegliendo uno o più segmenti per lo sviluppo, decidono quali proprietà e caratteristiche il prodotto sarà in grado di conquistare il suo posto distintivo nel mercato e nelle menti degli acquirenti che formano questo segmento, sviluppare una strategia di posizionamento e incorporarla nel marketing mix. Il marketing mix include una serie di strumenti che i marketer hanno a loro disposizione con cui possono influenzare la domanda del loro prodotto dal mercato. Il complesso di marketing è costituito dalla cosiddetta 5 "P": prodotto, prezzo, luogo di vendita, promozione e personale. L'analisi delle attività di marketing dell'azienda consente di valutare quale risposta dal mercato di destinazione è una combinazione di 5 "P" nelle strategie di marketing e nei piani dell'impresa.

Quindi, attività di marketingle imprese contribuiscono all'uso razionale delle risorse aziendali sviluppando programmi specifici rivolti a gruppi target di consumatori, che alla fine portano al conseguimento dei risultati economici desiderati del lavoro, vale a dire Generiamo ricavi.

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